Uspon i pad adidas Yeezy

Tenisice nastale iz suradnje njemačke tvrtke adidas i američkog repera Kanyea Westa davno su prerasle subkulturu sneakerheadsa. Tko danas ne zna za ime Yeezy i revolucionarne tenisice koje su s imenom Ye neraskidivo povezane? Godine 2015. adidas je bio na vrhuncu, a Yeezy Boost bile su najtraženije tenisice na svijetu. Jedna od najikoničnijih sneaker linija, koja je jednom čak htjela „preskočiti Jumpmana“, ali je nakon devet godina završila zbog kontroverznih izjava slavnog repera. Koje su modele donijela suradnja i što ju je na kraju okončalo?

Početak suradnje
Prvi izvještaji da chicaški reper vjerojatno prelazi s Nikea na adidas, pojavili su se već krajem 2013. godine. S Nikeom je Kanye izdao nekoliko tenisica, a najpoznatije su nesumnjivo Nike Air Yeezy 1 i 2, koje su posljednji put izašle 2014. godine. Dugotrajna frustracija zbog male kreativne slobode i spor oko honorara na kraju su Kanyea doveli do adidasa, s kojim je potpisao ugovor vrijedan 10 milijuna dolara. Prvi veliki val uspjeha te zajedničke suradnje došao je sredinom 2015., kada se West na dodjeli Billboard Music Awards pojavio u paru potpuno bijelih adidas Ultra Boost.

Raketni start
Za prvu godinu suradnje Kanyea i adidasa može se smatrati 2015. godina, kada su se prvi put počele izdavati yeezice. Tijekom Yeezy Seasona 1 predstavljen je prvi siluet linije adidas Yeezy – sivi Yeezy Boost 750, inspiriran čizmama UGG i uz revolucionarni dizajn dobio je i poboljšanja tehnologijom Boost. Na istoj modnoj reviji predstavljen je i vojnički izgledan model Yeezy 950 Duckboot, koji je s cijenom od 585 dolara postao najskuplji model Yeezy.

Pravi preokret ipak se dogodio s izlaskom tenisica adidas Yeezy Boost 350 ‘Turtle Dove’. Premium tenisice spajale su Kanyeov futuristički dizajn s najboljim tehnologijama adidasa – Primeknit i BOOST. Tenisice su doslovno zahvatile cijeli sneaker svijet jer su redefinirale pojam hypea. Ljudi željni tenisica Yeezy provodili su cijele dane na pločnicima sa sklopivim stolicama i šatorima ispred prodavaonica kako bi osigurali najtraženiju tenisicu na svijetu. Možda najvažniji model iz linije adidas Yeezy kasnije je izašao u colorwayima ‘Pirate Black’, ‘Moonrock’ i ‘Oxford Tan’.

Modeli 350 V2, 700 i 500
Sljedeći modeli nisu dugo čekali. Godine 2016. izašao je najpopularniji model iz Kanyeove radionice, tenisice adidas Yeezy 350 V2. One su ispravile nedostatke prethodnog modela, višom međupetom i novim dizajnom Primeknit gornjeg dijela. Prvi colorway bila je siva ‘Beluga’ s kontrastnom narančastom prugom sa strane, na kojoj se prvi put pojavio natpis SPLY 350 (čije značenje nikada nije objašnjeno). Nesumnjivo jedne od najpopularnijih tenisica na svijetu rasprodavale su se astronomskom brzinom i brzo postale vruća roba na resell tržištu.

Već godinu dana kasnije, tijekom Yeezy Seasona 5, Kanye donosi još jednu hype bombu – adidas Yeezy Boost 700 ‘Wave Runner’. One su se doduše odmaknule od dizajna prethodnih modela, zbog čega su se mnogim obožavateljima manje svidjele. To adidasu vjerojatno nije smetalo, jer je izlazak tenisica pogodio vrući trend dad shoesa.

U trend dad shoesa Kanye je pogodio i drugim modelom. Kako drugačije nego revolucionarne i futurističke tenisice adidas Yeezy 500 na raperovim su se nogama nekoliko puta vidjele tijekom 2017., no obožavatelji su izdanje ovog modela (bez Boosta) dočekali tek 2018.

Yeezy za sve
Godine 2018. pokrenuo se proces čiji je cilj bio samo jedan: Yeezy za sve. Tada su adidas Yeezy već bile potpuno ustaljene, ali su se unatoč tome uvijek rasprodavale. Samo je model 350 V2 izašao gotovo u svakoj zemljanoj boji koja se može prilagoditi. Yeezy izlazili su češće, pa se hype zajedno s cijenom na sekundarnom tržištu smirio.

Izlasci tenisica Yeezy tada su se odvijali gotovo svaki tjedan, a osim spomenutih tenisica izašli su i adidas Yeezy Powerphase, Yeezy Boost 380 te 2019. danas dobro poznate papuče adidas Yeezy Slide. Njima je godinu dana kasnije slijedila tenisica Yeezy QNTM, koja je izašla tijekom NBA All-Star Weekenda u Kanyeovu rodnom Chicagu, a iste godine i futuristične papuče Yeezy Foam Runner. Jedan od posljednjih modela cijele linije adidas Yeezy bila je 2021. tenisica adidas Yeezy Knit Runner.

Kraj suradnje
Idealno stanje Kanyeove suradnje s adidasom polako je počelo nestajati sredinom 2022. Prvi ozbiljniji problem nastao je izlaskom novih papuča adidas Adilette 22, kada je Kanye tvrtku optužio da je kopirala njegov siluet Yeezy Slide. Tada je adidas ponudio nešto što je upućivalo na to da su spremni nastaviti raditi bez Kanyea. On je za prodaju brenda YEEZY od adidasa tražio gotovo 1,2 milijarde dolara.

Kanyeovo nezadovoljstvo tada je potresalo sneaker internet. Sljedeći vrhunac bila je poruka koju je raper poslao medijskoj kući Complex. U njoj se žalio na koncept takozvanog Yeezy Daya, koji je adidas organizirao bez njegova dopuštenja. Tvrtka za to navodno nije tražila ni dopuštenje za ponovna izdanja ikoničnih Yeezy colorwayea.

Westov ugovor s adidasom trebao je trajati do 2026. Raskinula ga je ipak upravo njemačka tvrtka 25. listopada 2022. Osim nesuglasica s adidasom, Kanye se u to vrijeme počeo mržnjom izražavati prema Židovima, a situaciju je dodatno pogoršao komentarom o navodnom uzroku smrti Georgea Floyda. A da stvari budu još gore, na privatnom sastanku stigao je usporediti potpredsjednika tvrtke Torbena Schumachera s pornoglumcem.

Kanyeovo bogatstvo tako je vrlo brzo palo s dvije milijarde dolara na „samo“ 400 milijuna, a Kanye se otada gotovo povukao iz javnog prostora. Što će biti dalje, gotovo je sigurno. Sredinom 2023., usred jednog od posljednjih izdanja adidas Yeezy modela, generalni direktor tvrtke Bjørn Gulden objavio je da se adidas više neće vraćati izdavanju modela Yeezy (na čije patente tvrtka posjeduje prava).

Jedna od legendarnih teniskih suradnji tako je završila 2023. godine.